Il corso ha l’obiettivo di fornire agli studenti le conoscenze di base dei principali strumenti di comunicazione a disposizione dell’impresa, con particolare attenzione agli eventi. Il corso è integrato dalla presentazione di casi reali.
La marca come valore per l’impresa
- Il marketing degli eventi culturali
- Progettazione e programmazione degli eventi
- La pubblicità: dalla strategia allo sviluppo creativo
- I media pubblicitari: caratteristiche e principi di pianificazione
- PR e ufficio stampa
- Le sales promotion
- Il direct marketing
BIBLIOGRAFIA
Fabris G. (a cura di), La comunicazione d’impresa, Sperling & Kupfer, Milano, 2003
Gabardi E. (a cura di), Manifestazioni culturali, FrancoAngeli, Milano, 2007
L’esame consiste in una prova scritta con domande aperte e chiuse sui due libri e sui lucidi che verranno forniti dal docente.
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